행동경제학 썸네일형 리스트형 넛지 효과란? 소비자의 마음을 움직이는 똑똑한 마케팅 전략 🧠 넛지 효과란?‘넛지(nudge)’는 원래 ‘팔꿈치로 슬쩍 찌르다’는 뜻의 영어 단어입니다. 행동경제학자 리처드 세일러(Richard Thaler)와 법학자 캐스 선스타인(Cass Sunstein)이 2008년 출간한 『넛지(Nudge)』라는 책을 통해 이 개념을 대중화시켰습니다.넛지는 강요나 명령이 아닌, 부드럽고 은근한 방식으로 사람들의 행동을 바람직한 방향으로 유도하는 기법입니다."넛지는 선택의 자유를 보장하면서도 더 나은 결정을 하도록 돕는 설계입니다."즉, 사람의 ‘선택 설계(choice architecture)’를 조정해 자연스럽게 바람직한 행동을 유도하는 것이 핵심입니다.📊 왜 넛지 효과가 중요한가?대부분의 사람들은 ‘합리적인 판단’보다는 ‘직관과 감정’에 따라 행동합니다. 시간 부족,.. 더보기 에코이코노미스트와 행동경제학, 감정을 읽는 경제학자 🌿 에코이코노미스트와 행동경제학 - 우리가 사는 경제는 이제 '마음'까지 읽는다에코이코노미스트는 행동경제학을 통해 인간의 심리와 환경, 소비 습관을 분석합니다. 실생활 속 경제의 변화를 이해하고, 더 나은 선택을 위한 인사이트를 얻어보세요.🧠 ‘이성적인 인간’은 더 이상 기준이 아니다기존의 경제학은 인간을 이성적이고 합리적인 존재로 가정했습니다. 예컨대 물건이 싸면 사고, 비싸면 안 사는 게 당연하다고 본 것이죠. 하지만 실제 사람들은 그렇지 않습니다.할인 쿠폰이 있으면 굳이 필요 없어도 사고포인트가 아까워서 원래 계획보다 더 큰 소비를 하기도 하고'무료배송'을 받기 위해 3,000원짜리를 오만원을 더 쓰기도 하죠.이런 비합리적인 소비를 연구하는 경제학이 바로 '행동경제학(Behavioral Econ.. 더보기 이전 1 다음
